编者按：本文来自微信大众号“懒熊体育”（ID:lanxiongsports），作者 庄坤潮，36氪经授权发布。
▲马晓飞到会Leaders首领体育商业峰会。
时隔四年，马晓飞重返NBA，一个他从前了解、现在或许又有些生疏的当地。
北京时刻5月12日，NBA我国宣告马晓飞接任NBA我国CEO。他将是NBA我国自2008年正式建立以来的首任本乡CEO。另据懒熊体育了解，张杰仕（John Steere）将暂时署理巍美公司我国区CEO一职。
马晓飞关于NBA非常了解。2003年，马晓飞参加NBA，在NBA我国和NBA总部都作业过，任职时长超越13年，且长时刻担任NBA全球战略副总裁。在NBA任职期间，他做过NBA媒体开发、版权分销、商务拓宽等方面的作业。
在此期间，马晓飞与NBA近两任总裁都有过交集。2007年NBA我国赛上海站的圆桌采访，马晓飞是时任NBA总裁大卫·斯特恩的现场翻译。他还曾兼任现任NBA总裁萧华的特别助理，担任和谐NBA我国区与NBA总部之间的沟通协作。
2016年10月27日，全球文娱体育巨子巍美公司宣告马晓飞（Michael Ma）出任我国区CEO。该公司是最早进入我国商场的世界文娱体育营销公司之一，参加过甲A（中超）、足协杯、CBA等我国尖端赛事的商场开发作业。
在出任巍美公司我国区CEO时，WME-IMG联席CEO Ariel Emanuel和Patrick Whitesell给出的点评是：“Michael给公司带来的不光是其对我国商场的洞见，一起还有为NBA作业期间所堆集的世界体育安排在我国商场的品牌拓宽阅历。”
一起，马晓飞仍是马国力之子。马国力曾担任央视体育中心主任、盈方我国董事长、乐视体育副董事长，现在是CBA公司董事长（姚明）特别参谋，在央视和我国篮球界都具有深沉资源，这也是马晓飞的内涵优势之一。
从作业阅历和触及资源看，马晓飞关于赛事IP在我国商场的运作、营销以及和谐总部与我国办公室方面非常有阅历。了解我国商场，并且拿手协同，这一点在全球化的大布景下显得特别的重要。
▲斯特恩一手推进了NBA的全球化。
1980年代，我国正值改革开放的重要时期，斯特恩以为那是NBA翻开我国商场的一次要害。因而，1989年，斯特恩亲身前往我国，在中心电视台门口苦等数小时，总算与中心电视台签订了转播协议。
依据其时的转播协议，NBA会向CCTV供给竞赛录像，不收取版权费用，并且在播出时段内发生的广告收益会与CCTV同享。“说实话，收益菲薄。”斯特恩在2017年的第四届中美体育论坛上如是点评。
但正是经过这样不计报答的转播协议，NBA才得以登陆我国的干流电视台。并且跟着NBA受欢迎程度的提高，NBA赛事在CCTV的收视率以及广告收益也水涨船高。正由于这样，其他省、市级电视台也开端转播NBA的竞赛。
由于全球化的沟通与交融，NBA成功打入我国商场，而篮球在我国备受欢迎也助推了NBA在我国的展开。依据腾讯企鹅智库发布的《2018我国篮球工业白皮书》，在20岁以下年青人和25-35岁成年人两个典型集体中，反应身边老友喜爱篮球最多的网民，分别为52%和40%左右，在所有运动中排名榜首。
但全球化不只意味着沟通与交融，也伴跟着抵触和比武。2019年10月5日，休斯敦火箭总经理莫雷宣告涉港过错言辞，引起各界不满。随后，多家体育媒体宣告暂停对莫雷、火箭队的赛事转播和资讯报导，多家我国赞助商也与火箭队解约。尔后，莫雷、NBA首席传达官迈克尔·巴斯和萧华都先后就此事宣告声明，但其情绪仍旧围绕着“个人行为”和“言辞自由表达权”。这样的表态没能让我国球迷承受。
针对莫雷和NBA总裁的相关言辞，外交部发言人耿爽在上一年10月8日的外交部例行记者会上表明，“跟中方展开沟通与协作，却不了解我国的民意，这是行不通的。”这一点关于马晓飞来说不成问题。
▲在2020年全明星赛前的例行新闻发布会上，萧华用了简直一半的时刻答复有关NBA与我国商场联系的问题。
莫雷工作关于NBA是一次严重冲击。2020年2月16日，萧华在全明星赛前的例行新闻发布会泄漏，莫雷工作导致NBA遭受约4亿美元的丢失，他还泄漏本年美国梦之队或许会前往我国举行两场热身赛，假如此事得以促进，他们将不再举行过往的NBA我国赛。
但跟着新冠肺炎疫情延伸，东京奥运会已推延至2021年，NBA路程也已暂停，本年的我国赛应该难以成行。值得一提的是，除了影响路程外，疫情使得联盟收入削减的问题或许会对NBA的薪酬帽系统形成更深远的冲击。
此外，NBA我国也阅历了较大的人事调集。4月16日深夜， NBA副总裁兼COO谭惠民（Mark Tatum）宣告，张墀驹（Derek Chang）将卸职NBA我国CEO一职。张墀驹从2018年6月起担任该职位，将持续任职至5月15日。任期不到两年的他也是任期最短的NBA我国CEO，他的离任跟莫雷工作的处理结果不或许没联系。
关于NBA来说，2019年至2020年是进入我国商场以来较为困难的一年，连续遭受莫雷工作和疫情的冲击。马晓飞此刻接任，与他上一次入职NBA时的状况大不相同，他再度就任后需求赶快从头了解NBA现在在我国商场的境遇。
1月11日，张墀驹到会NBA新春感恩季上海站的活动，并且在莫雷工作后初次揭露承受采访。“2019年是NBA在我国比较不同的一年。我以为咱们现在需求持续做正确的工作，包含持续约请NBA传奇球星来华和持续举行NBA关心举动，协助重塑NBA在我国的存在。”张墀驹说道。
虽然行将卸职，张墀驹的表态仍是代表了NBA我国的情绪——他们期望重塑NBA在我国的形象，而这与赛事转播康复正常联系密切。
2015年头，腾讯以5亿美元拿到2015-2020赛季NBA数字媒体独播权，一年多今后又以2亿元人民币的总价买断2016-2020赛季的联盟通权益。而在2018年底，NBA我国先后发布了与字节跳动、咪咕的协作。两笔协作均为期一年半，即与腾讯现行NBA周期符合。其间，今天头条、抖音、西瓜视频取得NBA短视频权益，咪咕则取得我国大陆地区NBA短视频以及港澳地区部分直播权。
此外，2019年7月29日，NBA与腾讯一起宣告，两边将再度携手五年，腾讯将持续作为“NBA我国数字媒体独家官方协作伙伴” 至2025年。据懒熊体育其时从多个信源得到的音讯，NBA与腾讯的续约金额估计5年15亿美元，差不多是上个五年周期的三倍。（相关链接：5年15亿美元，腾讯和NBA达到续约协议）
这就从另一方面代表着，2020年将是NBA赛事转播在我国商场面临的要害节点，他们将迈入下一个新转播周期，却没能迎来一个好的局面。2019-20赛季的NBA赛事进行至今，央视没有直播过任何一场竞赛。
据环球网5月11日的报导，针对近期NBA赛事转播传言，中心广播电视总台体育频道担任人在承受央视网发问时表明，“到现在，咱们与NBA方面没有一点触摸和往来“。而腾讯体育本赛季则是根本坚持一天直播一场的节奏，与腾讯的新转播合同是否会受影响仍是不知道之数。
因而，当NBA复赛后，怎么推进转播商康复正常的转播节奏，是马晓飞必需要面临的巨大检测。
当然，赛事转播只是在我国商场运营NBA这个IP的其间一部分，在争夺年青球迷方面，NBA也做了不少测验，涉猎的方面包含电竞、电商和潮文明等。
▲NBA在天猫开设的专区。
天猫顾客渠道事业部总经理家洛曾向懒熊体育泄漏，天猫有数亿泛体育人群，一亿多篮球人群，这群用户中18到29岁用户占比53%。经过对这数千万用户画像剖析，这些顾客除了酷爱篮球、热血之外，也是潮流时髦的干流消费人群。在他看来，与NBA协作的球迷活动“把年青顾客喜爱的因子叠加在一起，在IP和品牌的加持下，完成了一加一大于二的作用”。
在赛事暂停的状况下，从电商下手，或许是从头赢回我国赞助商的突破口。但毫无疑问的是，NBA我国在疫情期间换帅，也是传递重启信号，期望赶快脱节莫雷工作和疫情带来的负面影响，重回正轨。
关于NBA来说，初次启用本乡CEO掌管我国公司是一种决计；对马晓飞来说，在倾泻13年芳华的前店主遭受低谷时挑选重返则是一种应战。两边若能携手破解困局，像极了NBA那些降服全球体育迷的窘境重生故事。
