（原标题：李佳琦为“OMG买它”请求声响商标：可行吗）
现在直播卖货已然是当下最火的潮流，而作为第一批吃螃蟹的人，“口红一哥”李佳琦的这句“oh my god，买它！买它！”简直成为最早进入言论视界的经典句子。
近来，李佳琦给“买它”原声注册商标工作引发言论注重。
据新闻媒体报道，在一次直播中，李佳琦说到是不是能够给自己的口头禅“买它”的原声注册商标的问题，对此粉丝均表示支持。尔后，他还邀请了国家知识产权局发展研究中心的专家来到他的直播间，对此问题进行了回答。
“声响商标”不新鲜但很少
李佳琦所说的原声商标，归于我国《商标法》中的“声响商标”，这其实并不是一个新鲜事物。2014年5月1日起实施的新《商标法》，将声响要素纳入了可当作商标注册请求的规模。只不过由于声响商标的通过率十分低，所以咱们较少在大众视界中听到这个姓名。
稀有据统计，自新《商标法》实施4年来，全国共有546件声响商标请求注册，但仅15个注册成功。咱们十分了解的腾讯QQ的 “嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音也曾由于缺少明显性被驳回。不过涉事企业坚持了4年多，总算成功将其注册为声响商标。
因而，可想而知，一件声响商标的注册并不是那么简略的工作。正如知识产权专家在李佳琦直播间所说的相同，商标的中心是差异产品和服务来历，浅显的讲便是具有识别性，只需能够将自然人、法人或许其他安排的产品，与别人的产品差异开的标志，声响也可当作商标请求注册。
比方：诺基亚手机经典铃声"Nokia Tune"，摩托罗拉的Hello MOTO，英特尔的“噔！噔噔噔噔”，这些都是具有代表性的声响商标。
原声注册成声响商标并不简略
回到李佳琦“oh my god，买它买它!”这个原声上，是否真的能够如愿注册成声响商标？我以为并不简略。
从商标注册的考量要素来看，一般咱们了解的声响商标，能够由一段音乐声响构成，如一段曲调；也能够由非音乐的声响构成，例如人或动物的声响；也能够由音乐与非音乐兼有的声响构成。
通常情况下，声响商标只要通过常常运用，才干取得明显特征。也便是说，只要顾客在某种声响与产品或服务供给者之间建立起特定联络时，声响才或许取得核准注册为商标。
李佳琦的这一句“oh my god，买它买它!”归于人的声响，而现在注册通过的声响商标以音乐类声响商标为主，现在比较典型的人的声响商标，如“Hello，酷狗”声响商标通过多年复审也终究注册成功。
尽管李佳琦的这一句“oh my god，买它买它!”是一句惯例用语，但由于李佳琦的表达、语音、语调，而使得这一句话跟李佳琦供给的服务自身挂钩，也或许使得这句话具有了差异于其他声响的标志，通过长时间的运用和循环，大多数一般受众听到这句话确实很简略联想到李佳琦供给的服务，能够说某些特定的程度上确实具有了区别产品来历的效果。
但正如前所述，连腾讯“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”、酷我的“Hello，酷狗”这些咱们咱们都以为现已具有十分高明显性的声响都在注册声响商标的路途上挣扎好久，李佳琦这一句带有“一般广告语”性质的“oh my god，买它买它!”或许还会遇到更多妨碍。
当然也有人心存疑问，假如这句“oh my god，买它买它!”真的注册成功了，今后再有人仿效他说这句话，归于侵权吗？
我以为，“oh my god，买它买它!”假如仅仅作为一句简略的广告语运用，并不存在侵权的问题，究竟它不是文字商标，声响商标是对这句话的曲调、节奏乃至是感觉的一种维护。换言之，假如再有人仿效李佳琦的语调作为商业用途运用，那就有或许构成侵权。
李佳琦的这句原声究竟能否注册成功，咱们将拭目而待。但不论怎么，商标作为商家最为重要的无形资产，为其付出了较多的汗水，在遍及注重知识产权的今日，咱们也等待有更多的新类型商标注册成功。
□李振武（星文娱法创始人，文娱法律师）
修改 陈静 实习生 张晓雨 校正 李立军
