来历：每日经济新闻
每经特约评论员 舒圣祥
据新华每日电讯报导，西部某担任电子商务事务的底层干部吐槽，近期直播带货火爆，他忙得不亦乐乎——领导干部动辄找他要网红、要流量，让他引荐直播服务渠道。“领导讲体面，直播带货时观众一定要多，销量一定要大，最简略的方法便是找网红或‘大号’蹭流量，以至于现在网红和流量渠道生意火爆，直播一场接着一场，相关收费也水涨船高。”
疫情时期，领导干部纷繁走进直播间，推介本地农副产品和特征产品，收成了不少赞誉，许多还上了热搜、传为佳话。由于“跨界”跨得比较大，有人以为领导直播带货有“做秀”嫌疑。不过，在笔者看来，称其为“做秀”，并没有一点贬义，相反值得鼓舞。该“秀”就要“秀”，关键是要“秀”出领导干部走近民众的情绪，对新经济、新业态的注重，对促进复工复产的举动。
隔行如隔山，除了少量确有网红气质外，大多数直播带货的领导，带货销量不如人意，应该是能够预见的。就像马云从前应战5个电商工种（其间就有直播带货），成果全败。企业家能够安然承受这样的全败，乃至拿来大肆宣传，底层领导干部也该有这样的胸襟。在官场语境中“官大一级压死人”，但在直播带货语境中，凭什么让网友都得买你的账？
既然是“做秀”，那就好好“秀”，不论实践带货成果怎么，只管不遗余力去做好推介员、促销员的人物。把主角搞清楚了，把定位搞清楚了，把意图搞清楚了，就不用去无谓地忧虑：东西卖不动会不会很尴尬，没人来看会不会没体面。由于要“秀”的不是官员自己，而是本地的农副产品和特征产品。直播价值的定位，底子不是官员的体面，直播寻求的方针，更不是官员的政绩。
惋惜的是，某些底层官员好像并不实在关怀本地的好东西卖不卖得出去，而是愈加关怀自己的体面能不能过得去，以及将来可揄扬的直播带货成绩是否满足亮眼。领导直播带货在某些当地因而彻底变了味，成了虚浮扮演美化个人的丑恶舞台，成了发文要求揄扬与花钱请人揄扬的马屁之地，成了出风头、讲排场光秃秃秀下限的新式形式主义、官僚主义。
有的当地专门发文分摊，要求党员干部有必要观看，还规则了“最低消费额”；有的当地“赔本赚吆喝”，低于成本价促销，要的仅仅流量、销量美观；有的当地搞“二次签约”“虚伪下单”，把已完结的买卖在直播时再演练一遍，或下单之后再退单；有的当地花钱安排很多水军，在领导直播带货时高唱个人赞歌，齐呼“领导好帅”，营建“刷屏”气氛等等。
起点就偏了，意图不再是为了推销本地产品，而是为了合作完结领导的个人扮演，“秀”的不再是那份走进直播间的诚心和勇气，而是掩耳盗铃的人品下限和抓取政绩本钱的作假才能。这样的领导直播带货，说白了，传递到屏幕之外的只要权利的固执，以及根深柢固的形式主义、官僚主义，让领导直播变了味，让广大群众寒了心。
有必要去好好查一查，那些带货成绩亮眼的领导直播，有多少是实在的流量和销量，又有多少是糟蹋公帑的形式主义虚伪昌盛。假如连最少的真挚都没有，连或许没人看、没人买的勇气都没有，规劝那些底层干部就不要再排队进直播间了，直播带货带不出故意装扮的个人政绩，反而或许留下有据可查的污点丑闻。
事实上，领导直播带货假如销量欠安是很正常的，究竟领导的特长不是和网红竞赛，人们实在关怀的也不是领导们的“网红力”。反过来，发文搞分摊、雇水军拍马屁，才是实在可笑并且可耻的，信任问责很快就会到来。
（作者为时事评论员）
